Kurumsal Sosyal Sorumluluk

Ürün ve hizmetlerinizi, büyük iddia ve sloganlarla satmaya çalismanin devri geçti. Tüketicilerin sayisiz seçenek arasindan sizin markanizi tercih etmesi için çok iyi bir neden yaratmaniz geliyor artik. Günümüz tüketici satin alma kararlari verirken ihtiyaci olan ürün veya hizmetlerin tek basina markasina degil, o markanin nasil bir dünya içinde konumlandirildigina da bakiyor. Kurumsal sosyal sorumluluk, böyle bir dünya yaratmanin en iyi yollarindan biri... Bugün insanlar, toplum ve dünya için iyi bir seyler yapan sirketlere büyük bir sempati besliyor ve satin alma kararlarini verirken bu sirketlerin markalarini tercih ediyor. Yalnizca sosyal sorumluluk faaliyetleriyle insa edilmis markalar bile var. Bunun en iyi örnegi The Body Shop'tur. Bugün artik dev bir global markaya dönüsmüs olan The Body Shop insana, hayata ve çevreye karsi gösterilen 'aktif bir duyarlilikla' yaratilmistir. Pazarlamanin 4 P'sinin yaraticisi ve pazarlama literatürünün en büyük ismi Philip Kotler'in, kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalari konusunda derin bir tecrübeye sahip olan Nancy Lee ile birlikte kaleme aldigi bu kapsamli kitap, kurumlarina ve markalarina kurumsal sosyal sorumluluk çerçevesinde yeni bir istikamet kazandirmak isteyen herkese hitap ediyor. Kurumu ve dünya için iyi bir seyler yapmak isteyenlerin bu kitaptan ögrenebilecegi çok sey var.(Arka Kapak)