Medya Ekonomisine Giriş

Günümüzde küresel ve ulusal düzeyde medya devlerinin ortaya çikmasi, büyük ölçüde medya sektörünün kendine has yapisindan kaynaklanmaktadir. Medyanin yapisal bir özelligi olan hiz ve zaman baskisinin sektör üzerindeki dayanilmaz baskisi, isgücü hatalarindan kurtulmak için teknolojiye daha fazla yatirim yapilmasina yol açarken; büyük ölçekli medya isletmeleri, teknolojik donanim ve lüks plazalara ayirdiklari devasa bütçelerle pahali ve kompleks isletmelere dönüsmektedir. Böylece yüksek baslangiç maliyetleri asilmasi
gereken ölçek engelini yükselttiginden, medyanin rekabet yapisini önemli ölçüde belirlemektedir.
Teknolojik degisimlerle birlikte geleneksel olarak ayrilan yazili, görsel ve isitsel mecralarin yeni medyayla birlikte ayni platformda bir araya gelmesiyle birlikte geleneksel mecralar arasindaki sinirlar daha da belirsiz hale gelmektedir. Bu gelismeler, medya isletmelerinin organizasyon yapisini degistirmekte ve medya çalisanlarinin sahip olmasi gereken becerileri etkilemektedir. Medya sektörünün dual bir yapida olmasi, hiz ve zaman baskisina karsi duyarli olmasi, dayaniksiz ürün özelligi, ölçek ve kapsam ekonomisi gibi yapisal özellikler medya sektörünün eksik bir piyasa yapisi içinde faaliyet göstermesine yol açmaktadir.
Sanayi Devrimi sonrasi artan okuryazarlik, ekonomik büyümenin büyüttügü reklam/ilan geliri ve farkli alanlardaki yayilmayla ortaya çikan yogunlasma süreciyle birlikte medya sektörü yillar içinde devasa bir sektör haline gelmistir. Günümüzde AOL TW, Disney, Viacom, Vivendi ve News Corporation gibi küresel medya devleri, ekonomik büyüklük, konsolidasyon ve rekabet stratejileriyle küresel güç haline gelmekte ve ayni zamanda dünya gündemini
belirlemektedirler.
Günümüzde küresel ve ulusal ölçekte mülkiyet yogunlasmasinin görüldügü medya sektörü yatirim yapmanin cesaret istedigi riskli bir ekonomik, teknik ve siyasal alana dönüsürken; önümüzdeki dönemde birlesme ve satin alma
faaliyetlerinin daha da yogunlasacagi bir döneme girilmektedir.