Pazar Oluşturma

Günümüz pazarlarinda isletmelerin, rekabet avantaji elde etmek ve bunu korumak için, mevcutrekabet kurallarina uygun davranmaktan fazlasina ihtiyaci var. Kiran kirana rekabetten kan gölünedönen "kirmizi okyanus"larda öne çikmaya çalismak artik yeterli degil. Bunun yerine, tertemiz "maviokyanus"lara yelken açma zamani. Pazari ve rekabetin kurallarini yeniden olusturup mevcutpazarlari yeniden tanimlama zamani.Elinizdeki kitapta pazar olusturma ile isletmelerin sinirlari arasindaki iliski inceleniyor. Böylece,isletmelerin sinirlarini yöneterek pazari da yönlendirebilecegi ve yeniden olusturabilecegi önesürülüyor. Bunun yaninda, yeni pazar olusturma noktasinda, isletmelerin kullanabilecegi iki sinirkarari öneriliyor. Bunlar, kimlik sinirlari ve güce dair sinirlar. Böylece, isletmelerin sinirlarindakidegisiklik ile pazarin yeniden olusturulabilecegi öneriliyor.