Tüketici Davranışı Nörolojisi

Nöroekonomi, kullandigi inovatif yöntem ve metodoloji araciligiyla iktisadin yillardir tartisilagelen bilimselligi ve pozitif bir bilim olup olmadigi hususunda yeni bir seyler söylemektedir. Ekonomi alaninda yasanan bu paradigmal içerik ve yöntem kaymasi ile birlikte, geleneksel kuramlardaki bireylerin sadece apriori ilkeler dogrultusunda karar aldiklarini varsayan homoeconomicus'un yerini sinirli, duygulari ile de örüntülü davranislari içerisinde barindirir özellikteki "sensuo-us-homoeconomicus" almistir. Nöroekonomi disiplininin daha spesifik bir bilim dali olan nöropazarlama arastirmalari ise, tüketicinin kara kutusunu çözümleme pesinde olan firma (üretici)'ler açisindan müsterinin beklenti, istek ve tepkilerinin sifresini veren bir araç haline gelmistir. Nöroekonomi ve nöropazarlama alanlarinda gerçeklestirilen sinirli çalismalardan biri olan bu eserin sonuçlari, sinirli rasyonalite yahut sensuo-us-homoeconomicus savini dogrular niteliktedir.